Велика психологічна енциклопедія » apod-auti

АТТІТЮДА ВИМІР

АТТІТЮДА ВИМІР
(англ. attitude measurement) - процедура і результат чисельної оцінки рівня вираженості того чи іншого аттітюда. А. в. ґрунтується на припущенні того, що аттитюди як стану свідомості м. б. обективизировани та охарактеризовано за допомогою к.-л. чисельної заходи. А. і. являє собою особливу методологічну проблему можна вирішити за допомогою процедур непрямого шкалювання, що є традиційною «паличкою-виручалочкою» при необхідності подання суб'єктивних якісних даних у кількісному вигляді. У загальному вигляді шкала для А. в. (син. шкала установки) включає певним чином впорядкована безліч суджень, що відображають континуум можливих варіацій установки (або певного її компонента, напр., когнітивного або емоційного).
Процес А. в. поділяється на 2 основні етапи - підготовчий і власне вимірювальний. Кінцева мета 1-го етапу: конструювання вимірювальної шкали. Цей етап, у свою чергу, поділяється на 2 фази: 1) створення емпіричної системи опису ставлень (їх проявів) і фіксація типу відносин між ними; 2) аналіз отриманих даних, упорядкування їх і побудова числової системи, що відповідає одному з видів шкал (номінальної, порядкової, інтервальної або пропорційною). Зазвичай використовується безліч висловлювань, які пропонуються групі експертів для оцінювання; в підсумкову шкалу відбирають порівняно невелике число суджень з тих, що отримали достатньо узгоджені оцінки. Ці судження утворюють пункти шкали, а відповідні їм оцінки використовуються як чисельна міра вимірюваного аттітюда. Отримана шкала буде вимірювальним інструментом тільки в тому випадку, якщо більшість (в ідеалі - всі) опитувані будуть однаковим чином інтерпретувати кожен її пункт, що накладає особливі вимоги до використовуваних мовних засобів і обмежує застосування неадаптованих опитувальників.
2-му етапі розроблену т. о. шкалу (оформлену частіше у вигляді опитувальника) пред'являють особам, чиї аттитюди збираються виміряти, і на підставі їх виборів роблять висновки про рівень вираженості аттітюда. Були запропоновані кілька варіантів шкал для А. в., відомих як шкала Терстоуна, шкала Лайкерта, шкала Гутмана.
Для А. і. можуть використовуватися і ін. методи: семантичний диференціал Ч. Осгуда, різні шкали самозвіту («подобається - не подобається», «люблю - протестую», «добре - погано»), методи контент-аналізу письмових творів та усних висловлювань (див. Метод фокус-груп), метод перерахувань, шкала соціальної дистанції Е. Богардуса і навіть реєстрація фізіологічних показників. Зауважимо, що проблема неспівпадання ставлень (одного і того ж людини по відношенню до одного і того ж об'єкту), виміряних різними методами, досить гостра і далека від вирішення.
А. в. дає можливість: 1) порівнювати індивідів за ступенем вираженості їх ставлення до того чи іншого соціального об'єкта, 2) оцінювати динаміку ставлень та їх стійкість; 3) оцінювати групи по розподілам показників ставлень.
А. в. використовуються для діагностики особистості, а також знаходять широке застосування в соціальній психології, соціології, психології реклами і т. п. областях. См. також Виміру в психології, Метод семантичного диференціала. (І. А. Мещерякова.)

Великий психологічний словник. - М.: Прайм-ЄВРОЗНАК. . 2003.