Велика психологічна енциклопедія » klas-komp

масова комунікація

масова комунікація
- систематичне поширення (з допомогою технічних засобів) спеціально підготовлених повідомлень серед чисельно великих, анонімних, розосереджених аудиторій.
К. м. являє собою важливий соціальний і політичний інститут, підсистему загальної системи комунікації. У широких масштабах виконує взаємопов'язані функції ідеологічного і політичного впливу, підтримання соціальної спільності, інформування, освіти і розваги, конкретні форми і зміст яких вирішальним чином залежать від особливостей національної культури та політичного режиму. К. м. властиві інституційний характер джерел і отсроченность зворотного зв'язку між джерелом і аудиторією. Комплекси технічних засобів, які забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації (друк, радіо, ТБ, кіно, звукозапис, відеозапис тощо д.), називаються засобами М. к., або засобами масової інформації.

Короткий психологічний словник. - Ростов-на-Дону: «ФЕНІКС». . 1998.

масова комунікація
- систематичне поширення, з допомогою технічних засобів тиражування, спеціально підготовлених повідомлень, що представляють соціальну значимість, серед чисельно великих, анонімних, розосереджених аудиторій з метою впливу на установки, оцінки, думки і поведінку людей. Важливий соціальний і політичний інститут сучасного суспільства, виступає як підсистема більш складної системи комунікації, в широких масштабах що виконує функції ідеологічного і політичного впливу, підтримки соціальної спільності, організації, інформування, освіти і розваги. Комунікації масової властиві інституціональний характер джерел і отсроченность зворотного зв'язку між джерелами і аудиторіями. Технічні комплекси, які забезпечують швидку передачу і масове тиражування словесної, образної, музичної інформації (друк, радіо, телебачення, кіно, звукозапис, відеозапис), збирацько називаються засобами масової комунікації або засобами масової інформації. В соціально - психологічному плані масова комунікація має ряд важливих додаткових можливостей у порівнянні з більш традиційними видами - міжособистісної комунікацією і публічною. Практика функціонування систем масової комунікації показала велику залежність їх ефективності від врахування психологічних особливостей аудиторії: уваги, сприйняття, розуміння, запам'ятовування пропонованих повідомлень. Залежність психічної переробки повідомлень від специфіки масової комунікації взагалі і кожного конкретного її кошти зокрема, від організації інформаційного потоку, від специфіки інтересів тих чи інших груп аудиторії, відповідні перешкоди і бар'єри, способи їх подолання та інше вивчаються психологією, соціологією і семіотикою комунікації масової.

Словник практичного психолога. - М: АСТ, Харвест. . 1998.